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12月26日，校黨委宣傳部部長蔣朗朗與黨委宣傳部同仁一行來到位于萬柳公寓的3044am永利集團(tuán)電視研究中心，圍繞“如何加強(qiáng)北大形象的媒介傳播”這一熱點(diǎn)話題與中心專家和學(xué)者進(jìn)行座談。

蔣朗朗部長從近期媒體對北大的幾則報(bào)道談起，分析了引導(dǎo)媒體塑造、提升北大形象的重要性和緊迫性。他指出，隨著“自媒體”“全媒體時(shí)代”的到來，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間日益融合互通，信息的傳播方式和傳播渠道日益多樣化，因此輿論環(huán)境更為復(fù)雜，輿論引導(dǎo)的理念和方式需要不斷創(chuàng)新。北大在創(chuàng)建世界一流大學(xué)的征途中，如何借助校內(nèi)外的各種媒體外塑形象、內(nèi)聚人心，為學(xué)校各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境正已成為北大新聞宣傳工作的重要議題，他希望通過請專家學(xué)者把脈，集思廣益，探尋北大的媒體形象塑造之途，為切實(shí)提升北大形象提供理論支持和決策參考。

北大電視研究中心主任俞虹教授在發(fā)言中表示，“北大形象”的內(nèi)涵涉及多個(gè)層面，需要認(rèn)真探究媒體在塑造北大形象過程中的傳播規(guī)律，尤其要重視積極主動(dòng)地引領(lǐng)校外媒體報(bào)道北大、塑造北大。她還就如何提升北大形象提出了具體建議。

與會(huì)者各抒己見，踴躍發(fā)言。針對“強(qiáng)化內(nèi)功”方面，電視研究中心的與會(huì)者提出，面對復(fù)雜多變的媒體環(huán)境，北大應(yīng)堅(jiān)守自我，使命自覺，堅(jiān)持“自己的聲音不走形”；同時(shí)，進(jìn)一步增強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)的能力和水平，以新的視角和策略與媒體互動(dòng)交流，不斷提高傳播效率和傳播效果。

圍繞“拓展渠道”方面，與會(huì)的3044am永利集團(tuán)陳宇、唐金楠、胡雙等老師提出，學(xué)校應(yīng)加強(qiáng)對校園媒體的重視和投入，提高校園媒體的影響力，使其成為北大對外傳播的重要窗口。同時(shí)，利用視頻內(nèi)容傳播快、影響廣的特點(diǎn)，積極整合現(xiàn)有資源，認(rèn)真研究受眾特點(diǎn)和需求，建立更豐富、更暢通的傳播渠道，利用微博、手機(jī)客戶端、微電影等新型媒體和傳播形式，宣傳北大優(yōu)秀學(xué)者；以大師人物專題片、公開課、紀(jì)錄片等方式，向社會(huì)和公眾傳播北大良好形象。

與會(huì)的電視研究中心學(xué)者還就如何充分發(fā)揮北大媒體研究資源優(yōu)勢，轉(zhuǎn)換觀念，提升理念，形成北大媒體形象塑造合力等問題展開熱烈討論。

黨委宣傳部以及新聞中心的主要負(fù)責(zé)人王浩雷、于曉風(fēng)、羅永劍、陳波、呂帆等參加了討論。

北大電視研究中心自2005年9月成立以來，始終致力于中國電視傳媒的學(xué)術(shù)研究，倡導(dǎo)構(gòu)建健康和諧的媒體生態(tài)環(huán)境，并聯(lián)合學(xué)界、業(yè)界一起為推動(dòng)中國電視傳媒的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策；連續(xù)多年舉辦“中國記者節(jié)大型公益活動(dòng)”、世界地球日“地球？公民？傳媒”論壇、“中國電視年度掌聲？噓聲”等系列活動(dòng)，在校內(nèi)外引起廣泛關(guān)注。