【影視銳評】
今夏，《燃野少年的天空》獲得了7月青春片和喜劇片票房第一的成績；《盛夏未來》總票房已突破3.6億元。青春題材影片的驚艷登場，跟Z世代（即新生代人群）觀眾的切身關(guān)注與情感共鳴緊密地聯(lián)系在一起，大多數(shù)情況下都是互為表里的因果關(guān)系。對Z世代觀影偏好的調(diào)查、分析、闡釋，是包括電影領(lǐng)域在內(nèi)的當(dāng)下社會各部門都要嚴(yán)肅對待、認(rèn)真展開的重大課題。這不僅是因為Z世代需要電影，更是因為電影需要Z世代。
最近幾年，有關(guān)流量明星的負(fù)面事件接連出現(xiàn)，飯圈文化存在的一些亂象如瘋狂氪金、無腦應(yīng)援、網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)等，對Z世代的健康成長造成危害。以影視為代表的青春題材文化產(chǎn)品，時而出現(xiàn)原創(chuàng)性缺失與后勁乏力的狀況，延續(xù)著故事蒼白、心理低幼以至“三觀”有誤、觀眾厭棄的疲態(tài)。如果業(yè)界和創(chuàng)作者不懂得Z世代的訴求，不能提供符合他們喜好的作品，便面臨著讓他們從影院持續(xù)流失的窘境。作為互聯(lián)網(wǎng)時代成長起來的群體，Z世代有著非常獨(dú)特的知識體驗、文化經(jīng)驗與消費(fèi)習(xí)慣，各大網(wǎng)絡(luò)平臺、文化媒體與影視機(jī)構(gòu)，有條件和能力提供能為他們所接納的更多優(yōu)秀的作品，也更有責(zé)任和義務(wù)大力清理損害他們身心的各種亂象，建立有利于青少年成長的社會氛圍和文化空間。
電影頻道在業(yè)界和各大平臺率先部署，系統(tǒng)引發(fā)00后和Z世代話題，試圖從他們跟影院的關(guān)系及其觀影偏好出發(fā)，在跟他們的對話溝通中，傾聽他們的聲音，關(guān)注他們的選擇，進(jìn)而調(diào)整思路，規(guī)劃將來行動。8月20日，1905電影網(wǎng)、電影頻道融媒體中心與M大數(shù)據(jù)、《今日影評》欄目聯(lián)合發(fā)布了《Z世代觀影偏好調(diào)查報告》，就“看電影是Z世代的圈層愛好嗎？”“對于電影口碑，更信賴哪些渠道？”等問題，向1995年至2005年間出生、以三線城市為主的大量觀眾發(fā)放問卷，收回了3734份有效樣本。與此同時，電影頻道《今日影評》欄目也發(fā)起特別調(diào)查和訪談，從觀影意愿、影片選擇、個人興趣以至票價設(shè)定、影院設(shè)施等方面，邀請年輕專家特別是00后觀眾參與討論。
在調(diào)查報告里，幾個關(guān)鍵數(shù)據(jù)令人印象深刻。其中，關(guān)于Z世代喜歡的偶像類型，除了“影視明星”和“二次元人物”分別以51.48%和32.19%占據(jù)第一和第四位之外，“歷史人物”和“政治人物”分別以46.44%和34.83%位居第二和第三。這不僅意味著Z世代觀眾并非人們想象中只知道個人好惡、沉浸于虛擬世界的人群，而是有著較為強(qiáng)烈的歷史文化訴求與家國天下情懷。這對歷史與政治題材影視劇的創(chuàng)意、生產(chǎn)與傳播，以及飾演歷史與政治人物的影視明星亦即“偶像”們的演技、藝德等都提出了更高的要求——受到的關(guān)注越大，責(zé)任越大，擔(dān)子也就越重了。
值得注意的是，關(guān)于“Z世代喜歡的影片類型”，調(diào)查報告顯示，原本被寄予高度票房預(yù)期的影片樣式如“動畫”“動作”和“古裝”等，僅以33.55%、33.55%和18.9%位居并列第六和第九，而“喜劇”“科幻”“青春”和“愛情”等類型分別以57.73%、45.00%、40.11%和37.39%高居前四名。這不僅印證了青春片及相關(guān)類型深受Z世代喜愛的觀點(diǎn)，而且表明Z世代的觀影偏好中，在較為強(qiáng)烈的歷史文化訴求與家國天下情懷之外，同樣有著較為明顯的輕松娛樂訴求和人類未來想象。從表面上分析，Z世代偏好的“偶像類型”和“影片類型”似乎存在著無法自圓其說的矛盾，但正是這種矛盾，凸顯這一代電影觀眾感性的觀影個性。
實際上，在《今日影評》節(jié)目里，就有00后受訪者表示，吸引他們走進(jìn)電影院的諸多因素中，“劇情豐富”“內(nèi)容有深度”和“情感共鳴”是最重要的。這意味著，Z世代電影觀眾不再單純地被電影的視覺效果、流量明星或各種宣發(fā)手段所支配，而傾向于選擇自己所信賴的信息路徑，結(jié)合自己的親身體驗決定是否購買電影票，并以此作為評價電影水平高低的基本標(biāo)準(zhǔn)。這種拒絕不良引導(dǎo)，似乎充滿個人感情的觀影方式，是一種令人欣喜的主動選擇，表明這一代電影觀眾開始具備日益成熟的電影觀念、媒體素養(yǎng)和藝術(shù)鑒賞力，也對電影的質(zhì)量和藝人的水平提出了更高的要求。
誠然，關(guān)于Z世代如何看電影的問題，涉及社會學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)與文化研究等領(lǐng)域的跨學(xué)科研究，其錯綜復(fù)雜性遠(yuǎn)非一次調(diào)查報告就能洞悉。Z世代自身在觀影偏好方面所呈現(xiàn)的新特質(zhì)，也非幾篇分析評論便能獲得有效的解釋。對于這個已有2.6億人口、撐起了4萬億元消費(fèi)市場的群體，還需要展開更加深入的、基于更大樣本和更多變量的調(diào)查和研究。畢竟，作為正在崛起的新經(jīng)濟(jì)和新文化的主體力量，Z世代與電影不僅共生，而且是不可分割的共同體。
（本文發(fā)自光明日報 2021年9月1日 第15版，作者：李道新，系3044am永利集團(tuán)副院長、長江學(xué)者）