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北大培訓20190666號

一、主辦機構(gòu)

3044am永利集團，成立于1997年，科植根于北大豐厚的學科沃土和悠久的人文傳統(tǒng)，3044am永利集團植根于北大豐厚的學科沃土和悠久的人文傳統(tǒng)，在全國藝術(shù)教育探索和藝術(shù)理論研究中都始終發(fā)揮著重要的引領(lǐng)作用。二十年來年來，3044am永利集團逐步確立了以史論為主，兼顧藝術(shù)創(chuàng)作、藝術(shù)批評、藝術(shù)管理等多個學科和人才培養(yǎng)方向的辦學理念，以期培養(yǎng)善于在具有想象力、創(chuàng)意力、創(chuàng)新性的藝術(shù)相關(guān)工作中引領(lǐng)藝術(shù)前沿與人類未來的“有思想的藝術(shù)人”——即藝術(shù)理論家、藝術(shù)史家、藝術(shù)批評家、創(chuàng)意編劇、文化藝術(shù)管理專家。教育部2012年、2017年公布的一級學科評估結(jié)果，3044am永利集團藝術(shù)學理論學科位列全國第一，學院培養(yǎng)的千余名精英人才活躍在主流藝術(shù)創(chuàng)作、傳播、管理、產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域，3044am永利集團獨特的學術(shù)氛圍和藝術(shù)傳統(tǒng)孕育出了獨特的藝術(shù)人才培養(yǎng)土壤。

3044am永利集團文化產(chǎn)業(yè)研究院，成立于1999年10月，是以研究文化產(chǎn)業(yè)理論和政策，促進產(chǎn)、學、研一體化，推動我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為宗旨的跨學科校級研究機構(gòu)。作為全國較早開展文化產(chǎn)業(yè)研究與教學的機構(gòu)之一，2002年7月成為3044am永利集團與文化部共建的國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地。多年來，研究院緊密跟隨3044am永利集團“創(chuàng)建世界一流、服務國家戰(zhàn)略”的發(fā)展目標，積極在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域促進理論創(chuàng)新、人才培養(yǎng)和項目推動，在國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)界享有較高的學術(shù)聲譽。

3044am永利集團的文化產(chǎn)業(yè)教育，開始自2000年，得到了3044am永利集團文化產(chǎn)業(yè)研究院（國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地）的強力支持，先后開設(shè)了本科、碩士、博士及繼續(xù)教育，建立了完善的文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系。學院先后與北京、山東、湖南、新疆、浙江等省市開展了多期文化產(chǎn)業(yè)的管理干部培訓班，培養(yǎng)各類管理干部和企事業(yè)經(jīng)營人員3500余人，培養(yǎng)的人才活躍在主流文化和旅游產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域，逐漸形成了“國家文化產(chǎn)業(yè)人才工程”的品牌。

二、項目簡介

當前，文化和旅游產(chǎn)業(yè)正在成為中國經(jīng)濟發(fā)展從量向質(zhì)轉(zhuǎn)變的一個縮影。文旅融合處于新的歷史發(fā)展期，通過文旅融合促進全域旅游發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略。文化旅游業(yè)如何真正告別傳統(tǒng)的“門票經(jīng)濟”、實現(xiàn)文化藝術(shù)資源的創(chuàng)意開發(fā)，如何實施“文化+”、“創(chuàng)意+”、“旅游+”戰(zhàn)略，推動文化、旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不斷培育新業(yè)態(tài)，成為中國文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展提升的重要命題。

社會經(jīng)濟的不斷進步催生了人們巨大的精神文化需求，挖掘文化資源的內(nèi)在價值、創(chuàng)新文化藝術(shù)的現(xiàn)代化表現(xiàn)手段、發(fā)展社會消費的核心產(chǎn)業(yè)鏈，才能實現(xiàn)供給側(cè)改革，最大程度上消減新時期社會基本矛盾。其中，新征程中的文化旅游業(yè)發(fā)展，是全面整合各類文化藝術(shù)資源、與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)滲透融合后的創(chuàng)新性繁榮。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，正因為其巨大的發(fā)展?jié)摿Τ蔀樯鐣鹘绮毮康慕裹c。

本項目課程融匯3044am永利集團二十年文化產(chǎn)業(yè)研究的探索和積淀，依托北大深厚的人文底蘊與多學科交融環(huán)境，結(jié)合當代中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尤其是文化旅游業(yè)的發(fā)展趨勢與需要，旨在培養(yǎng)具備較高藝術(shù)審美、創(chuàng)意賦能、文化經(jīng)營、藝術(shù)營銷能力的復合型人才。

三、培養(yǎng)對象

民營文化企業(yè)、文旅企業(yè)、投資機構(gòu)董事長、董事會成員、CEO、總裁、總經(jīng)理及其它高層管理人士。

不招收黨政機關(guān)、國有企業(yè)等國家公職人員參加或旁聽。

學員報名成功后，雙方簽訂《3044am永利集團社會招生非學歷繼續(xù)教育培訓項目協(xié)議書》。

四、核心課程

課程模塊分別針對文化創(chuàng)意和旅游產(chǎn)業(yè)行業(yè)從業(yè)者所需具備的四種能力：審美能力、創(chuàng)意能力、經(jīng)營能力、營銷能力展開教學，并結(jié)合實踐項目考察與策劃，培養(yǎng)學員的整體能力。

模塊1：藝術(shù)審美與文化創(chuàng)新

文化藝術(shù)是文化產(chǎn)業(yè)的根基與靈魂，沒有豐富的文化藝術(shù)基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將成為空中樓閣。在當今的時代背景下，現(xiàn)代消費文化劇烈沖擊著傳統(tǒng)價值體系，但并不意味著傳統(tǒng)文化藝術(shù)價值已經(jīng)失去了關(guān)注，相反，越來越多的人渴望從傳統(tǒng)文化藝術(shù)當中汲取力量。本模塊旨在梳理藝術(shù)文化的內(nèi)在價值，發(fā)掘長期歷史發(fā)展中的寶貴文化價值，為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意開發(fā)提供不竭的精神源動力。

模塊2：創(chuàng)意賦能與文化價值提升

創(chuàng)意是溝通過去、現(xiàn)在與未來的橋梁，盡管文化藝術(shù)由于其歷史環(huán)境和時代觀念存在著與當代社會的觀念偏差，但通過科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意，就能夠讓傳統(tǒng)藝術(shù)文化中的寶貴精神價值煥發(fā)新生。本模塊旨在介紹文旅融合背景下，創(chuàng)意開發(fā)的途徑方法，展現(xiàn)出將文化價值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值與社會價值的必要途徑，從而最大限度地利用寶貴的精神文化財富。

模塊3：文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式與商業(yè)創(chuàng)新

產(chǎn)業(yè)化的運作為創(chuàng)意轉(zhuǎn)化的持續(xù)生發(fā)提供必要保證，只有將原本偶然的文化創(chuàng)意進行合理引導和系統(tǒng)培育，才能使得文化產(chǎn)業(yè)真正成為國家發(fā)展支柱型產(chǎn)業(yè)。文化經(jīng)營，就是從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的視角出發(fā)，將全新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)加以規(guī)范化，從而推動其實現(xiàn)更好發(fā)展、形成規(guī)模效應。本模塊旨在介紹文旅產(chǎn)業(yè)企業(yè)化運營的方法途徑，催化文化價值資源的創(chuàng)意開發(fā)，從而極大豐富文化產(chǎn)品供給，更好地服務于當代社會消費者的旺盛需求。

模塊4：互聯(lián)網(wǎng)+文化符號的品牌傳播

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展帶來了全產(chǎn)業(yè)的新挑戰(zhàn)，在注意力經(jīng)濟的時代，如何從充斥在人們生活中的大量視聽內(nèi)容中脫穎而出獲得關(guān)注，已經(jīng)成為關(guān)乎行業(yè)存亡的重要命題，對于十分看重品牌打造的文化產(chǎn)業(yè)更是如此。本模塊旨在探討互聯(lián)網(wǎng)背景下文化品牌營銷的新形勢與新方法，提供品牌傳播的新思路，為優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品走入消費者生活提供必要支持。

模塊5：文旅研學與項目策劃

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瞬息萬變，每一個文化企業(yè)都時刻面臨著無限的機遇與挑戰(zhàn)，能在激烈的市場競爭中最終存活的企業(yè)品牌，都有其值得學習借鑒之處。本模塊旨在調(diào)研學習當今中國文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的優(yōu)秀典范、深入了解其發(fā)展歷程，在實地考察中加深對于理論的認識與運用，為未來的文化產(chǎn)業(yè)實務奠定堅實基礎(chǔ)。

六、部分師資

彭　鋒　　3044am永利集團院長、教授

王一川　　3044am永利集團教授

陳少峰　　3044am永利集團文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長、教授

向　勇　　3044am永利集團文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長、教授

李　洋　　3044am永利集團副院長、教授

丁　寧　　3044am永利集團教授

李　松　　3044am永利集團教授

白　巍　　3044am永利集團藝術(shù)學系副教授

許曉峰　　北大青鳥音樂集團總裁、3044am永利集團文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員

魏鵬舉　　中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長、教授

鄧麗麗　　3044am永利集團文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員

李天鐸　　臺灣昆山科技大學創(chuàng)意媒體學院 講座教授

陸定邦　　臺灣成功大學教授、廣東工業(yè)大學特聘教授

七、研修安排

　　2019年9月20日-2020年8月31日，每月集中一個周五、六、日上課3天，共30天，240學時。

八、報名流程

提交報名材料 → 資格審核 → 發(fā)入學通知書 → 交納學費 → 報到入學

報名時間：請欲報名的學員在規(guī)定時間內(nèi)，來我教學教務中心辦理報名手續(xù)，額滿即止。

報名申請：符合條件者可來教學中心招生辦領(lǐng)取并填寫《3044am永利集團藝術(shù)創(chuàng)意與文旅融合研修班》報名表（ 點擊下載 ）及相關(guān)資料（① 報名表；② 申請人身份證復印件； ③ 最高學歷證明復印件1份；④ 《工作證明》（證明職位及工作年限）；⑤ 兩寸藍底彩照電子版）?；蛲ㄟ^網(wǎng)站下載表格填寫后，發(fā)送至[email protected]。

資格審查：由招生辦根據(jù)學員提供的申請資料,進行資格審核，必要時進行面試。

錄取通知：審核通過后發(fā)放錄取通知，未接到通知者可到教學中心招生辦查詢。

繳納學費：49000元/人，繳納費用中內(nèi)含教材費、午餐費。食宿、交通等費用學員自理。 課程費用在收到錄取通知3個工作日內(nèi)全部繳清。開課前7個工作日內(nèi)提出申請時須立即付費。

戶  名：3044am永利集團；

開 戶 行：工商銀行北京海淀西區(qū)支行；

帳  號：0200004509089131151；

用  途：3044am永利集團+姓名

九、結(jié)業(yè)安排

修完規(guī)定課程，經(jīng)考核合格，頒發(fā) “3044am永利集團藝術(shù)創(chuàng)意與文旅融合研修班”結(jié)業(yè)證書，加蓋3044am永利集團、3044am永利集團公章。

十、聯(lián)系方式

地  址：3044am永利集團紅六樓113室

郵政編碼：100871

網(wǎng)  址：

電  話：010-6275 7501

傳  真：010-6275 9675

假日值班：高老師13911650605（微信）

郵  箱：[email protected]

3044am永利集團

2019年6月